Сити-борд или билборд: чем отличаются и что выбрать
Сити-борд 3,7×2,7 и билборд 6×3: разница в размере, местах установки, аудитории и макете. Когда щит работает лучше, а когда достаточно ситиборда. Практика по Перми.
Оба формата — отдельно стоящие щиты вдоль дорог, оба видны из машины. Разница в площади и в том, где их разрешено ставить. Билборд 6×3 берут за охват на магистрали, сити-борд 3,7×2,7, его же называют ситибордом, — за присутствие на городских улицах, куда щит такого размера уже не поставить.
Сравнение форматов
| Критерий | Билборд 6×3 | Сити-борд 3,7×2,7 |
|---|---|---|
| Рекламное поле | 18 м² | около 10 м² |
| Где стоит | въезды в город, магистрали, широкие проезды | городские улицы, перекрёстки, зоны с плотной застройкой |
| Кто видит | водители и пассажиры на скорости | водители в потоке и на светофорах, пешеходы рядом |
| Стороны | две, А и Б | две, А и Б |
| Носитель | бумага или баннер под размер щита | бумага или баннер под размер щита |
| Задача | запуск бренда, широкий охват | присутствие в районе, навигация к точке |
Когда лучше билборд
- Нужен максимальный охват автомобильного потока на въезде или магистрали.
- Сообщение короткое и должно читаться на скорости за сотню метров.
- Кампания на город целиком, а не на конкретный район.
Когда лучше сити-борд
- Точка продаж в глубине района, и нужен щит рядом, а не на трассе.
- Аудитория стоит в пробке или на светофоре: успевает прочитать больше.
- На улице нет места под конструкцию 6×3, а ситиборд туда вписывается.
Что общего
У обоих форматов две стороны, А и Б, направленные на встречные потоки. Выбор стороны важнее размера: сторона, которая смотрит на поток, едущий к вашей точке, работает заметно лучше. Подсветка у обоих форматов продлевает контакт на тёмное время, а зимой в Перми это больше половины суток.
Как у нас
У «Автографа» 14 собственных билбордов 6×3 в Перми и 5 сити-бордов 3,7×2,7 в Перми и Краснокамске. У каждой стороны в каталоге есть фото, направление потока и точка на карте, так что форматы можно сравнить по конкретным адресам, а не по описанию. Частая схема — щит на магистрали для охвата плюс ситиборд рядом с точкой продаж.