Сторона А и сторона Б: как выбрать сторону рекламной конструкции
Чем отличаются стороны А и Б у билборда, сити-формата и сити-борда, что значит направление потока и когда нужны обе стороны. Практика по Перми.
У двусторонней конструкции две рекламные поверхности: сторона А и сторона Б. Они стоят спиной друг к другу и смотрят на встречные направления движения. Выбор стороны — это выбор аудитории: кто и в какое время суток увидит ваш макет.
Что такое направление потока
В карточке каждой стороны на нашем сайте указано, откуда и куда едут машины, которые её видят: например, «от ул. Сысольская в сторону ул. Каховская». Это и есть направление потока. Сторона работает на тех, кто движется навстречу ей, а не на тех, кто проезжает мимо сбоку.
Утро и вечер
Городской трафик асимметричен: утром поток идёт из спальных районов в центр и к промзонам, вечером обратно. Сторона, обращённая к утреннему потоку, «работает» по дороге на работу, вечерняя — по дороге домой. Для навигации к магазину важнее вечерняя сторона по пути домой; для делового предложения — утренняя.
Когда нужны обе стороны
- Конструкция стоит у вашей точки продаж, и клиенты едут с обеих сторон.
- Задача — максимальный охват на конкретном перекрёстке, а не выбор аудитории.
- Кампания короткая и нужен эффект присутствия: обе стороны одного щита дешевле двух щитов на разных адресах.
Пиллары: стороны A, B и C
У трёхсторонней тумбы три поверхности, каждая смотрит в свою сторону улицы или площади. Одну сторону видят пешеходы на тротуаре, другую водители, третью выходящие из торгового центра. Стороны бронируются по отдельности, можно взять всю тумбу под один бренд.
Статика и динамика
У сити-форматов сторона может быть статичной (один плакат весь срок) или динамической: скроллер показывает до пяти плакатов по очереди. Динамика дешевле за позицию и подходит для длинных кампаний, статика даёт постоянный контакт и лучше для коротких акций с точной датой.
Как проверить сторону перед бронированием
- Откройте карточку конструкции: там фото каждой стороны и направление потока.
- Посмотрите точку на карте и представьте маршрут вашей аудитории.
- Если сомневаетесь, напишите менеджеру, куда должны ехать клиенты: он подскажет сторону.