OTS и GRP в наружной рекламе: что значат эти цифры
Что такое OTS и GRP простыми словами, как считают аудиторию рекламной конструкции, что влияет на цифры и какие вопросы задать оператору при выборе адресов.
В медиапланах наружной рекламы встречаются две аббревиатуры: OTS и GRP. За ними стоит простая мысль — сколько людей имели возможность увидеть вашу конструкцию. Разбираем, что именно считают, откуда берут цифры и почему их нельзя читать как число покупателей.
Что означают термины
| Показатель | Расшифровка | Что показывает |
|---|---|---|
| OTS | opportunity to see, возможность увидеть | сколько контактов с конструкцией за период, в тысячах |
| GRP | gross rating point | тот же охват, но в процентах от населения города |
| Частота | frequency | сколько раз в среднем один человек проходит мимо |
Главное слово в расшифровке OTS — возможность. Считают не тех, кто прочитал ваше сообщение, а тех, кто физически мог его увидеть: проехал или прошёл мимо в зоне видимости. Это верхняя граница, а не результат.
Откуда берутся цифры
Данные по конструкциям собирают отраслевые измерители: считают транспортный и пешеходный поток, а затем пересчитывают его на аудиторию с поправками. Поэтому OTS одной и той же конструкции может отличаться у разных источников, и сравнивать адреса корректно только внутри одной методики.
Что влияет на аудиторию конструкции
- Поток: сколько машин и пешеходов проходит мимо в сутки.
- Скорость движения: в пробке и на светофоре контакт длиннее, на трассе короче.
- Угол и дистанция обзора: с какого расстояния сторона открывается водителю.
- Помехи: деревья, опоры, другие конструкции в створе.
- Подсветка: без неё тёмное время суток почти выпадает.
Как читать цифры без самообмана
- Сравнивайте адреса между собой, а не с абсолютной нормой: важно, какая сторона сильнее, а не круглое число.
- Смотрите на направление потока: контакт с теми, кто едет от вашей точки, стоит дешевле по смыслу.
- Считайте маршрут, а не отдельный щит: 3–5 сторон вдоль пути аудитории дают повторные контакты.
- Не ждите от наружной рекламы прямых заявок в первый день: формат работает на узнавание и напоминание.
Что спросить у оператора
- Чья это конструкция и есть ли на неё действующее разрешение.
- Куда смотрит сторона и откуда идёт поток, который её видит.
- Есть ли подсветка и в каком режиме она работает.
- Когда сторона освобождается и не стоит ли рядом конструкция, перекрывающая обзор.
В каталоге «Автографа» у каждой стороны есть фото с места, направление потока, район и точка на карте. Это то, что можно проверить самому, не полагаясь на чужие расчёты: посмотрите на снимок, найдите адрес на карте и представьте маршрут своей аудитории. Менеджер добавит свободные даты по выбранным сторонам.